先從一物一碼較基礎的標簽來探討其中的問題。目前主流的賦碼方式分為激光打標、UV墨噴墨、貼標等賦碼方式。激光打標效率往往跟不上產(chǎn)線速度，因此對產(chǎn)量多、銷量大的快消品牌并不適用。近年來，國外研究也發(fā)現(xiàn)UV 油墨固化后殘留的光引發(fā)劑在一定條件下可以通過化學遷移或物理接觸包裝內(nèi)的食品，進而對人體健康造成潛在危害。較后，貼標的方式看似好操作，碼安全卻很難得到保障。賦碼過程中多重第三方環(huán)節(jié)，很容易泄露碼數(shù)據(jù)，或是被不法分子采取極端溫度方式使二維碼標簽脫落，掃碼獲獎勵。這些問題導致不法羊毛黨盛行，品牌大量活動資金流失，無法與真實消費者互動，活動效果大打折扣。
行業(yè)中的不規(guī)范還體現(xiàn)在編碼規(guī)則上。首先，二維碼生成的算法如果較為簡單、不進行加密處理，很容易被不法分子破解和偽造。不法分子通過解析算法，偽造大量二維碼盜取信息用于惡意抽獎或為假冒商品提供“認證”，讓商家蒙受損失，消費者也無從分辨商品真?zhèn)巍Ｆ浯?，編碼數(shù)據(jù)結構由不同的發(fā)碼方自行定義，因此也需要不同軟件進行掃碼解析，消費者參與體驗大打折扣，也打擊了積極性。不統(tǒng)一的編碼也不利于商家通過二維碼對商品營銷、通路管理、商品防偽等多個活動進行統(tǒng)一管理，對企業(yè)而言效率低、成本高。
掃碼數(shù)據(jù)被上傳至后臺，而后臺架構對一物一碼企業(yè)的服務起了決定性的作用?？茖W、合理的統(tǒng)計與算法，才能保證掃碼數(shù)據(jù)的準確性，為品牌后續(xù)的活動提供寶貴的數(shù)據(jù)洞察。一些算法不夠嚴謹?shù)暮笈_，輕則可能無法處理高并發(fā)下的掃碼訪問，導致消費者掃碼體驗不好或是數(shù)據(jù)流失，重則出現(xiàn)抽獎碼被盜走的現(xiàn)象，對企業(yè)造成的傷害不可估量。
一物一碼行業(yè)的發(fā)展勢頭將持續(xù)向好，未來，一物一碼的應用領域也將非常廣泛。例如可以與AR、大數(shù)據(jù)等科技相結合，可以為消費者提供全方位互動體驗。在快消品牌中，產(chǎn)品假冒的現(xiàn)象往往屢禁不止，嚴重侵害品牌形象，擾亂了市場秩序。而通過使用一物一碼，使每一件商品都有的二維碼，就可以有效杜絕假貨。去年，商務部辦公廳編制了《重要產(chǎn)品追溯管理平臺建設指南(試行)》，落實國家關于追溯體系平臺建設和互聯(lián)互通的要求，一物一碼或許可以成為溯源平臺的數(shù)據(jù)傳輸口，既作為通路過程中記錄商品信息的入口，也可以用于終端消費者對溯源數(shù)據(jù)進行查看的接口，幫助我國的溯源體系平臺建設完善。
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